在當(dāng)前我國(guó)主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，已成為核心議題。1月25日,中共中央總書記習(xí)近平在主持第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。作為我國(guó)主流媒體的發(fā)展方向，媒體融合發(fā)展勢(shì)頭已經(jīng)足以影響全國(guó)媒介生態(tài)與格局。
當(dāng)今時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑，由此帶來了媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展已經(jīng)顯得迫在眉睫，必須加快融合發(fā)展進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升傳播的復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)力，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。
傳統(tǒng)媒體進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播已有近二十年的歷史，但以辦傳統(tǒng)媒體的思路做新媒體的問題并沒有真正解決,出現(xiàn)了“轉(zhuǎn)”而無“型”的尷尬與困境。因此，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體真正實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，首先要轉(zhuǎn)變觀念，從“媒體結(jié)合”的框框中跳出來，謀求“媒體融合”的深度再造，徹底建立一體化思維。在新環(huán)境下就得按照新規(guī)律來辦事。只有用平等、開放的心態(tài)制作內(nèi)容，用專業(yè)、特色的水準(zhǔn)生產(chǎn)新聞，用貼心、細(xì)致的服務(wù)傳播信息，才能證明媒體存在的價(jià)值。傳統(tǒng)媒體和新興媒體必須要在準(zhǔn)確把握不同載體的傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上進(jìn)行融合發(fā)展，用互聯(lián)網(wǎng)的思維科學(xué)合理地設(shè)置話題和內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)載體和內(nèi)容上的同步融合，做到“形神兼具”。
要有效整合各種媒介資源、生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，做到你中有我、我中有你。要統(tǒng)籌使用各類平臺(tái)和渠道，鏈接不同介質(zhì)和終端，打通從資本運(yùn)作、內(nèi)容生產(chǎn)到產(chǎn)品銷售、市場(chǎng)反饋的全環(huán)節(jié)，增強(qiáng)市場(chǎng)號(hào)召力，加快構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系，豐富傳播形態(tài)和傳播樣式，拓展傳播渠道和平臺(tái)終端，使媒體傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛，做到“用戶在哪里，我們就覆蓋到哪里”。
不管傳播形式怎么變化，內(nèi)容永遠(yuǎn)是最具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的資源；不管自媒體時(shí)代有怎樣的信息生成方式，傳統(tǒng)媒體憑借其權(quán)威性和專業(yè)性仍然是新興媒體最重要的信息來源。因此，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合。
同時(shí)，媒體融合時(shí)代既需要共性新聞產(chǎn)品，也需要個(gè)性新聞產(chǎn)品。媒體人要研究用戶的個(gè)性化需求，強(qiáng)調(diào)針對(duì)性和特色性，做到量身訂做、精準(zhǔn)傳播、真實(shí)有效。這就要求媒體工作人員必須迅速提升自己的媒體融合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，為推動(dòng)融合提供有力支撐。
媒體融合改變了市場(chǎng)、受眾、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)，也改變了根深蒂固的傳統(tǒng)理念，所以媒體融合是傳統(tǒng)媒體和新興媒體不斷調(diào)整關(guān)系、探索未來的艱辛之路，只有圍繞一體化思維、系統(tǒng)化構(gòu)造、多元化拓展奮力而為，才能真正讓媒體融合產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。
總之，在我國(guó)主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，要全面深刻地理解習(xí)近平總書記在主持第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的重要論述，以堅(jiān)定的政治立場(chǎng)和高度的政治敏感，在新時(shí)代中國(guó)社會(huì)發(fā)展的過程中，高點(diǎn)站位，著眼全局，更新觀念，練好本領(lǐng)，立足實(shí)際，銳意創(chuàng)新，以無愧于時(shí)代的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，真正把媒體融合發(fā)展推向深入。(朱紹學(xué))
