闡述解析一些媒體融合發(fā)展的理論問題，有助于統(tǒng)一思想認(rèn)識，對于推動市級媒體融合發(fā)展具有重要標(biāo)示作用和指導(dǎo)意義。
一、推動媒體融合發(fā)展的目的
為什么要推動媒體融合，推動媒體融合的出發(fā)點(diǎn)是什么、目的何在？這不僅是一個(gè)重大理論問題，更是一個(gè)重要思想認(rèn)識問題。不解決認(rèn)識問題，思想就無法統(tǒng)一，行動也就無法一致。回答了“為什么”，“怎么為”也就相應(yīng)迎刃而解。
一是做大做強(qiáng)主流輿論。習(xí)近平總書記指出，“我們推動媒體融合發(fā)展，是要做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。”這就是我們推動媒體融合發(fā)展的初衷。換言之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體格局和輿論格局都發(fā)生了深刻變化，面對網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)，面對網(wǎng)絡(luò)輿論、輿情的瞬息萬變、紛繁復(fù)雜、波詭云譎，我們的主流輿論還不夠大不夠強(qiáng)，因此必須通過融合發(fā)展來做大做強(qiáng)主流輿論，并以此鞏固團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。也就是說，必須通過加快推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局，生產(chǎn)和創(chuàng)作出更多融媒體產(chǎn)品，匯聚成為主流輿論勢不可擋的滾滾主流，吸引、凝聚和引導(dǎo)受眾特別是新興階層和青年受眾，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使人們在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。
二是加快搶占全媒體時(shí)代的技術(shù)高地。習(xí)近平總書記指出，“從全球范圍看，媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段。我們要增強(qiáng)緊迫感和使命感，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新不斷實(shí)現(xiàn)突破，探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導(dǎo)能力。”我們應(yīng)當(dāng)敏銳地察覺，融合發(fā)展是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革，我們決不能對這一世界范圍內(nèi)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的媒體變革熟視無睹、無動于衷、束手無策、無所作為，因而我們推動媒體融合發(fā)展在一定程度上就是要牢牢掌握核心關(guān)鍵技術(shù)，而不能與此失之交臂或被邊緣化。
因此，站在政治的高度來看，推動媒體融合發(fā)展關(guān)涉意識形態(tài)安全，關(guān)涉新聞輿論陣地安全。所以，推動媒體融合發(fā)展不是“要不要”、“能不能”的問題，而是勢在必行、迫在眉睫、志在必得。
二、推動媒體融合發(fā)展的主體
主體問題，是推動媒體融合發(fā)展的重要問題。也就是“融誰”，或者說“誰跟誰融”。
首先，必須科學(xué)界定傳統(tǒng)媒體和新興媒體關(guān)系。一段時(shí)間以來，關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系，眾說紛紜，莫衷一是。討論如火如荼，爭論“喋喋不休”，各種觀點(diǎn)紛紛亮相，有些觀點(diǎn)甚至“水火不容”、“勢不兩立”。在認(rèn)識上廊清傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系，對于做精傳統(tǒng)媒體、做強(qiáng)新興媒體進(jìn)而推進(jìn)兩者融合發(fā)展，在當(dāng)下至關(guān)重要。“不爭論、只唯實(shí)”，是時(shí)候避免無謂的爭論、減少過度的“務(wù)虛”了。那么，傳統(tǒng)媒體和新興媒體到底是什么關(guān)系？習(xí)近平總書記指出，“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)。”由此可見，傳媒媒體和新興媒體兩者之間關(guān)系的科學(xué)定位是迭代關(guān)系。那么什么是“迭代”？《文選》收錄的張衡《東京賦》：“于是春秋改節(jié)，四時(shí)迭代。”北周的庾信在《哀江南賦序》中表述，“嗚呼！山岳崩頹，既履危亡之運(yùn)，春秋迭代，必有去故之悲，天意人事，可以凄愴傷心者矣！”迭代，顧名思意就是不停代換的意思。在程序設(shè)計(jì)里，經(jīng)常用到這樣的方法，同一個(gè)變量，用不同的數(shù)值來代替，從而使得表達(dá)式變得精簡。迭代是重復(fù)反饋過程的活動，其目的通常是為了逼近所需目標(biāo)或結(jié)果。每一次對過程的重復(fù)稱為一次“迭代”。
其次，必須科學(xué)判定媒體融合主體。毫無疑問，推動媒體融合發(fā)展，就是推動以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體和以網(wǎng)媒、“兩微一端”為代表的新興媒體之間的融合。市級媒體必須堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辍⒁苿訛橄取?nèi)容為王、創(chuàng)新為要，在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，打造融合產(chǎn)品。從而打通報(bào)、臺、網(wǎng)、端、微，通過技術(shù)創(chuàng)新，平臺承載，流程再造，媒介資源整合，人力資源重組，建立融合傳播體系，從而構(gòu)建和打造新型主流媒體。
在互聯(lián)網(wǎng)大幕前，傳統(tǒng)媒體日漸式微，新興媒體強(qiáng)勢崛起，但又不可否認(rèn)，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體它們各自都擁有對方無法取代的獨(dú)特優(yōu)勢、優(yōu)點(diǎn)，同樣雙方的劣勢和缺點(diǎn)也醒目昭然、難以自愈。關(guān)鍵還在于，兩者誰也取代不了誰。在迭代關(guān)系的框架內(nèi)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)。因而，媒體融合成為時(shí)代主題和不二選項(xiàng)。
三、推動媒體融合發(fā)展的目標(biāo)
如果說推動媒體融合的“目的”就是“出發(fā)點(diǎn)”，那么推動媒體融合的“落腳點(diǎn)”當(dāng)然就是要實(shí)現(xiàn)的“目標(biāo)”。不能否認(rèn)，媒體融合要達(dá)成或者實(shí)現(xiàn)什么樣目標(biāo)，同樣十分重要。
一是打造新型主流媒體。從目前情況看，媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢并沒有充分發(fā)揮出來。習(xí)近平總書記指出，“要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。”可以非常明確看出，推動媒體融合，其首要目標(biāo)是打造新型主流媒體。在一定意義上，融合背景下打造的新型主流媒體，既不是單純意義的傳統(tǒng)媒體，也不是完全意義的新興媒體，而是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合體，此謂之融媒體。由融媒體進(jìn)而生產(chǎn)出融媒體產(chǎn)品。所以，要加快打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。
二是牢牢占據(jù)傳播制高點(diǎn)。新聞輿論工作，在一定程度上是做人的思想引導(dǎo)工作。因此，正如習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的那樣，“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識的新空間。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段。要堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。”作為新聞輿論戰(zhàn)線和黨的新聞輿論工作者，我們必須清醒清楚地洞悉，新時(shí)代新形勢下，新聞輿論引導(dǎo)工作的新空間已經(jīng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)空間，信息傳播的主渠道已經(jīng)轉(zhuǎn)移為移動互聯(lián)網(wǎng)。那么，毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)空間和移動互聯(lián)網(wǎng)就是我們以融合發(fā)展為抓手，必須牢牢占據(jù)的傳播制高點(diǎn)。這或許就是我們不遺余力、一以貫之推動媒體融合的初衷和必須實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。（沈國冰）
