2019年10月，淮南日?qǐng)?bào)社聚力打造的網(wǎng)絡(luò)社情民意新平臺(tái)“新媒問(wèn)政”正式上線。這是淮南日?qǐng)?bào)社推進(jìn)傳統(tǒng)媒體（主要針對(duì)其旗下的淮河早報(bào)）改革創(chuàng)新和推動(dòng)媒體融合發(fā)展的“一記新招”，在全省市級(jí)黨報(bào)中屬于首家首創(chuàng)。“新媒問(wèn)政”的創(chuàng)辦和推出，在業(yè)界和網(wǎng)民中引發(fā)強(qiáng)烈反映，得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)同和點(diǎn)贊。截至今年5月份，“新媒問(wèn)政”已經(jīng)推出14期，網(wǎng)民咨詢的102個(gè)問(wèn)題得到涉及政府部門的及時(shí)回復(fù)和有效解決。
傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新的“一記新招”
從上世紀(jì)90年代中期開始，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了創(chuàng)辦都市報(bào)的風(fēng)潮。都市報(bào)因而迎來(lái)了“黃金10年”。那個(gè)時(shí)期，都市報(bào)擁有廣泛讀者群和廣闊廣告市場(chǎng)，市級(jí)都市報(bào)發(fā)行數(shù)量巨大，廣告舞臺(tái)廣闊。以至于時(shí)至今日，當(dāng)年的一位市級(jí)都市報(bào)總編輯回憶起那個(gè)時(shí)期的廣告市場(chǎng)的狂熱，仍然感覺(jué)如同夢(mèng)幻。“廣告主拎著現(xiàn)金，在辦公室門外排隊(duì)，就是為了能夠爭(zhēng)取到一塊廣告版面。”那個(gè)時(shí)期，都市報(bào)對(duì)黨報(bào)貢獻(xiàn)大，因?yàn)槎际袌?bào)屬于黨報(bào)的子報(bào)，因而業(yè)界有“兒子養(yǎng)活老子”之說(shuō)。然而，10年河?xùn)|、10年河西，進(jìn)入本世紀(jì)之初，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和以網(wǎng)絡(luò)為支撐的新媒體崛起，特別是大量所謂自媒體的無(wú)序混亂以及對(duì)傳統(tǒng)官媒原創(chuàng)內(nèi)容的公開化“吸血”，多種因素疊加，導(dǎo)致都市報(bào)的讀者流失嚴(yán)重。讀者往哪里去，廣告商就會(huì)追隨到哪里，因而都市報(bào)的廣告萎縮、斷崖式下滑。難以為繼的都市報(bào)紛紛減版，一些都市報(bào)停刊。業(yè)界普遍認(rèn)為，都市報(bào)或?qū)⒁呀?jīng)迎來(lái)漫長(zhǎng)的“冰凍期。”
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，全程、全員、全效、全息，人人都有“麥克風(fēng)”，處處都有輿論場(chǎng)，時(shí)時(shí)都在產(chǎn)生、發(fā)酵、傳播、終結(jié)著輿論事件。黨報(bào)如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更好發(fā)揮“風(fēng)向標(biāo)”、“壓艙石”、“定海針”作用？淮南日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持一手緊抓傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新，一手抓緊新媒體建設(shè)和媒體融合發(fā)展，始終在不懈努力、專注探索。以新媒體為依托的網(wǎng)絡(luò)信息新平臺(tái)“新媒問(wèn)政”，就是淮南日?qǐng)?bào)社醞釀已久，為了加快淮河早報(bào)改革創(chuàng)新、推動(dòng)媒體融合發(fā)展而作出一次大膽探索和嘗試。
“新媒問(wèn)政”網(wǎng)絡(luò)信息聚合流程
“新媒問(wèn)政”，按照以下流程對(duì)網(wǎng)民和讀者的咨詢信息進(jìn)行高速、高效、高能聚合：通過(guò)淮南日?qǐng)?bào)社旗下淮南網(wǎng)、兩微一端等新媒體，廣泛搜集網(wǎng)民意見(jiàn)、建議、訴求、投訴、咨詢、反映，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)梳理分析比對(duì)和研判后，篩選出有價(jià)值的新聞線索，由全媒體記者進(jìn)行采訪，由涉及政府部門進(jìn)行解疑、釋惑、回應(yīng)、回復(fù)，再由新媒體、淮河早報(bào)把政府部門的回復(fù)向網(wǎng)民、讀者推送、刊出，從而形成完整的網(wǎng)絡(luò)社情民意“咨詢—收集—采訪—回復(fù)”信息鏈。
“新媒問(wèn)政”架設(shè)起網(wǎng)民和政府部門更為通暢快捷溝通平臺(tái)。網(wǎng)民只要把需要向政府部門咨詢的問(wèn)題，發(fā)到淮南日?qǐng)?bào)社“新媒問(wèn)政”平臺(tái)上，剩下的工作都由淮河早報(bào)、淮南網(wǎng)全媒體記者完成，政府部門的回復(fù)再通過(guò)淮河早報(bào)、淮南網(wǎng)和淮南日?qǐng)?bào)官微“淮南日?qǐng)?bào)”多渠道發(fā)布。從而使政府部門和網(wǎng)民之間的信息溝通更加快速、通暢。
“新媒問(wèn)政”開辟了一條網(wǎng)絡(luò)社情民意新渠道。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，社情民意大多在網(wǎng)絡(luò)上聚合。“新媒問(wèn)政”的架設(shè)，正是基于這一考量。老百姓想向政府部門咨詢一些涉及生產(chǎn)、工作、生活等方便的政策，但不知道找哪個(gè)部門、找誰(shuí)、怎么找、何時(shí)找、到哪里找，政府部門想向網(wǎng)民、市民、群眾公布公開政策信息，但又苦于沒(méi)有媒介平臺(tái)。“新媒問(wèn)政”努力和試圖搭建起政府部門和網(wǎng)民之間信息溝通、通達(dá)、交流的平臺(tái)，以破除可能存在的政府部門和網(wǎng)民之間信息溝通傳遞“腸梗阻”、不對(duì)稱。
“新媒問(wèn)政”信息線索的科學(xué)遴選
網(wǎng)絡(luò)如同汪洋大海、江河湖溪，網(wǎng)絡(luò)社情民意如同激流奔躍、蝦魚穿行。遴選好“網(wǎng)民之問(wèn)”信息線索，考驗(yàn)著媒體的政治意識(shí)、大局意識(shí)以及把關(guān)意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。
把握住“問(wèn)”和“回復(fù)”的要領(lǐng)。“問(wèn)”和“回復(fù)”是“新媒問(wèn)政”兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，“問(wèn)”是切點(diǎn)，“回復(fù)”既是重點(diǎn)也是落腳點(diǎn)。也就是，要重點(diǎn)把握和解決好“問(wèn)誰(shuí)”“問(wèn)什么”“怎么問(wèn)”，以及“誰(shuí)來(lái)回復(fù)”“回復(fù)給誰(shuí)”“在哪里回復(fù)”。
把握住線索遴選審核。在“新媒問(wèn)政”線索遴選過(guò)程中，始終要貫穿政治意識(shí)、大局意識(shí)，始終要把好方向關(guān)，把好導(dǎo)向關(guān)，從而實(shí)現(xiàn)把好線索來(lái)源“第一道關(guān)口”。所有的線索遴選出來(lái)以后，提交采前會(huì)進(jìn)行研究確定，再分發(fā)給全媒體記者進(jìn)行分別采稿。因而，線索的遴選過(guò)程，既是初審過(guò)程，也是把關(guān)過(guò)程。
把握住媒體的媒介角色，重點(diǎn)當(dāng)好溝通橋梁和信息傳遞平臺(tái)。把握好媒體和記者在“新媒問(wèn)政”中的角色定位，記者和媒體不是也很難去直接解決問(wèn)題，不要也不能當(dāng)裁判員，但要竭盡全力把回復(fù)的信息客觀公正、實(shí)事求是地表達(dá)出來(lái)，讓網(wǎng)民的咨詢得到及時(shí)滿意回復(fù)。
把握“政”的要義。“政”的第一層含義，是指政府部門。政府部門既是被咨詢主體，也是回復(fù)的主體。“政”的第二層含義，是指政策咨詢、政策解釋、政策解讀。
“新媒問(wèn)政”回復(fù)的切點(diǎn)把握
面對(duì)網(wǎng)民的咨詢，政府部門有回復(fù)的責(zé)任和義務(wù)。網(wǎng)民有所問(wèn)，政府部門應(yīng)有所答。網(wǎng)民有咨詢，政府部門不能不回答或者拒絕回答。從14期“新媒問(wèn)政”的采訪實(shí)踐來(lái)看，絕大多數(shù)政府部門對(duì)網(wǎng)民咨詢以及媒體采訪十分重視，認(rèn)真接受采訪，盡力回答網(wǎng)民咨詢，表現(xiàn)出在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代與媒體打交道的良好基礎(chǔ)和愿望，同時(shí)也表現(xiàn)出主動(dòng)為群眾服務(wù)的擔(dān)當(dāng)意識(shí)。當(dāng)然，也有個(gè)別政府部門認(rèn)為網(wǎng)民所咨詢問(wèn)題“敏感、復(fù)雜”，采取推諉態(tài)度，甚至不予回復(fù)、拒絕回復(fù)。其實(shí)，政府部門怎么回復(fù)，有很大空間可供選擇，回復(fù)也有一定的藝術(shù)性。因而，建議政府部門對(duì)于網(wǎng)民的咨詢和媒體的采訪，持積極開放的態(tài)度，盡力進(jìn)行科學(xué)回復(fù)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，面對(duì)網(wǎng)民的詢問(wèn)、咨詢，避而不見(jiàn)或者拒絕回復(fù)，顯然不是好的選項(xiàng)。
“新媒問(wèn)政”是淮河早報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展、推動(dòng)媒體融合的一個(gè)具體舉措，也是淮河早報(bào)奮發(fā)圖存的一個(gè)具體探索。如何讓傳統(tǒng)紙媒尤其是都市報(bào)，具備移動(dòng)傳播的特質(zhì)，符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾閱讀口味，以尋找到新的發(fā)展和生存空間，實(shí)現(xiàn)浴火重生、困境突圍，既是所有紙媒面臨的共同話題，也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代移動(dòng)傳播背景下，所有都市報(bào)無(wú)法回避的共性發(fā)展難題。媒體格局正在重塑，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。等待，永遠(yuǎn)沒(méi)有機(jī)會(huì)。探索，或許會(huì)有出路。因而，我們從未懈怠，一直在不懈奮力。(沈國(guó)冰)
